化妝品包裝材料應用現狀及發展趨勢分析！
摘要
本文針對化妝品包裝綠色、環保、循環回收利用的發展趨勢，通過對化妝品包裝市場規模和現有化妝品包裝材料應用情況進行總結分析，探索化妝品包裝材料的發展趨勢。通過統計數據發現，綠色、環保、可回收循環利用的化妝品包裝已成為主要發展趨勢，各種新型綠色、環保材料不斷應用到化妝品包裝中，實現化妝品包裝綠色、可持續發展。
引言
隨著國家經濟的迅猛發展，人們的生活水平和消費能力不斷增強，化妝品作為時尚消費品逐漸成為人們生活中的主流產品，在消費升級的驅動下得到快速發展。為了滿足人們對美的需求，化妝品種類繁多、功能各異，多數產品以乳狀、液狀等形態為主，需要包裝容器作為載體來承載化妝品[1]。
同時，由于化妝品本身不具備鮮明的外觀，需要通過包裝來展示和宣傳產品，從而實現產品的銷售。為了更好的保護和宣傳各類化妝品，在包容容器材料選擇和形態設計上，都會根據產品的特性采用精美、獨特的外觀設計吸引消費者購買[2-4]。
伴隨著化妝品行業的迅速增長，化妝品種類和產品功能也快速發展，為了更好的保護產品，對化妝品包裝也提出新的需求，需要包裝材料及產品具有凸顯化妝品性能、方便使用、便于攜帶等功能[5]。因此，本文針對化妝品包裝需求，通過對現有化妝品包裝材料應用情況進行總結分析，探索化妝品包裝材料的發展趨勢，以使化妝品包裝能夠更好的滿足化妝品應用需求。
化妝品包裝市場概況
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化妝品包裝作為展示、宣傳化妝品的重要渠道和載體，所以各生產廠商非常重視化妝品包裝，都希望通過化妝品包裝在保護產品的同時，來更好的推廣產品、促進銷售，由此帶動化妝品包裝行業的快速發展。
據初步統計數據，2018年全球化妝品包裝市場規模達到230億美元，其中美國為全球最大化妝品包裝市場，約占全球化妝品包裝20%市場份額，我國為僅次于美國的全球第二大化妝品包裝市場，市場份額大約為15%。預計在接下來的三年，化妝品包裝每年將以4%左右增長率繼續增長，到2021年，全球化妝品包裝市場規模達到255億美元。
圖1 化妝品包裝市場規模統計圖
目前，我國化妝品包裝包括玻璃、塑料、金屬、復合材料、紙質包裝等類型[6]，據初步統計數據，從2014年到2018年，我國化妝品包裝年均增長率達到7%左右，到2018年化妝品包裝市場規模約為260億元左右，化妝品包裝市場規模如圖1所示。同時，隨著我國經濟繼續保持平穩增長，國民人均收入和生活水平將繼續不斷提升，在消費升級的強力推動下，我國有望在接下來的幾年中超過美國，成為全球最大的化妝品包裝市場。
化妝品包裝材料應用現狀
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由于化妝品種類繁多、特性各異，其包裝材料包括玻璃、塑料、金屬、復合塑料等，如圖2所示。其中，玻璃主要應用于香水、護膚品等較高檔產品中；塑料則因其不易破碎、價格低廉、堅固耐用被廣泛應用到各類化妝品中，成為化妝品包裝中應用最為廣泛的材料[7]。
圖2 化妝品包裝材料應用圖
目前，化妝品包裝材料在化妝品應用具體情況如下。
（1）玻璃：玻璃是最早應用于化妝品包裝的包裝材料，曾經是化妝品包裝的首選材料。玻璃具有高透明度和良好品質、質感，能夠很好凸顯化妝品的品味和檔次，主要應用于護膚品、香水等高檔化妝品包裝。但是，由于玻璃存在易碎、包裝產品笨重、運輸成本高、不夠環保等缺陷，目前大部分中低檔化妝品已逐漸采用塑料、塑料軟包裝等材料代替玻璃。
（2）塑料：塑料是化妝品包裝中最常見、應用最廣泛的包裝材料，它具有質量輕、價格低、易規模化生產等特點，同時印刷適性好，可適應直接印刷、熱轉移、噴墨等多種印刷方式，所以長期以來作為主要包裝材料廣泛應用于各種化妝品包裝中。另外，隨著材料、模具和吹模技術不斷成熟，塑料的透明性得到不斷提升，目前已有部分塑料產品透明度接近玻璃，使得塑料將進一步代替玻璃成為化妝品包裝最主要材料。
（3）塑料軟包裝：隨著塑料薄膜、復合膜材料以及自動稱量和包裝技術快速發展，塑料軟包裝也逐漸成為化妝品包裝主要的包裝材料之一。塑料軟包裝具有經濟方便、便于攜帶、方便使用等特點，目前廣泛應用到洗發護發用品、一次性化妝產品包裝中。
（4）金屬材料：金屬主要應用到口紅、粉餅包裝以及氣霧劑型化妝品的包裝中，目前純金屬材質化妝品包裝越來越少，已逐步向金屬與塑料相結合的方向發展。
圖3 化妝品包裝材料應用占比圖
化妝品包裝材料發展趨勢
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在黨“十九大”中明確提出：要堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，加快生態文明建設。通過前面的分析可知，在化妝品包裝中，目前所采用的材料環保性能不佳，而隨著綠色、環保概念不斷深入，綠色、環保、可回收循環利用的化妝品包裝[8]將成為主要發展趨勢，各種新型綠色、環保材料將不斷應用到化妝品包裝中[9]，實現化妝品包裝綠色、可持續發展。
同時，根據權威機構統計調查情況，有57%的消費者表示愿意為化妝品綠色包裝產品付更高的價格，只有11%消費者不愿意使用綠色、環保、可降解材料的化妝品包裝，化妝品包裝材料使用調查情況表如圖4所示。
圖4 化妝品包裝材料使用調查情況統計圖
（1）綠色環保包裝材料
綠色環保包裝是指采用綠色環保包裝材料對化妝品進行包裝，在保證包裝防護性能基礎上，通過降低化妝品包裝外形美感設計，將綠色環保低碳為首要目標。
圖5 綠色環保包裝材料化妝品包裝
在綠色環保包裝材料應用方面，最近一段時間，國內外知名品牌陸續向大眾承諾采用可降解材料作為包裝材料用于化妝品包裝，使化妝品包裝可快速降解；個別品牌則通過采用綠色環保包裝材質對化妝品進行包裝，降低化妝品包裝對環境的污染，實現化妝品包裝可持續性發展。某國際品牌的產品包裝，采用通過森林管理委員會（FSC）認證的環保紙張，其中含有約50%的回收纖維，可實現99%的回收利用。
（2）節能包裝材料
在綠色環保和滿足化妝品包裝基本功能的基礎上，如何最大限度地節省包裝材料，也將是化妝品包裝的重要發展趨勢。如在塑料軟包裝化妝品中，采用鍍鋁膜代替純鋁箔，在降低化妝品包裝中鋁的使用量的同時，鍍鋁膜同樣具有遮光、防紫外線照射以及延長化妝品產品保質期等功能，符合低碳經濟發展需求。
圖6 節能包裝材料化妝品包裝
（3）可循環利用包裝材料
化妝品包裝循環利用也將成為以后發展重點，通過采用可循環利用的包裝材料達到包裝循環使用功效。
結語
化妝品包裝雖然兼具產品保護性、耐用性、功能性和裝飾性等功效，使得其處于與化妝品同等重要的地位。但是，隨著綠色、環保理念不斷深入人心，化妝品綠色包裝也逐漸成為主流，通過采用新型環保材料實現化妝品包裝的無害化、無污染、可再生利用已成為化妝品包裝發展趨勢。此外，隨著人們對綠色、環保認識的不斷加深，化妝品品牌和生產商可以將綠色、環保理念植入產品包裝中，借此形成差異化的產品品牌定位，尤其可助力化妝品產品在激烈的市場競爭中脫穎而出。
參考文獻
感謝文章技術支持：鄭春兒，中山市色邦塑料色母有限公司，銷售部高級經理。
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